Chaves para entender a geração alfa, crianças nativas digitais nascidas após 2010

Ainda estamos tentando entender como é a geração Z (jovens nascidos desde 1994, na era digital) e precisamos enfrentar um novo geração: Alpha ou Alpha, como você gosta.

Embora tenham sido as duas últimas gerações que foram referidas como ‘nativos digitais’, a verdade é que são crianças nascidas de
do ano 2010 –A Geração Alfa– aqueles que melhor podem ter este título. Eles não entendem o mundo sem tecnologia e consomem e se vestem seguindo as tendências de seus youtubers e influenciadores favoritos.

Falamos sobre os filhos da geração do milênio, aqueles que atingiram a idade adulta na virada do século. Muitos de seus filhos ainda estão na pré-escola, mas seu poder tecnológico é tal que é necessário estudá-los para entender o que precisam, como são. Porque, como pais, essa ânsia por tecnologia pode nos deslocar e, é claro, se preocupar.

Nativos digitais

O ponto de partida desta nova geração, 2010, também é o ano em que o Instagram ou o iPad nasceram, uma data realmente simbólica, se considerarmos a influência que esse dispositivo e essa rede social já exercem sobre esses pequenos nativos digitais, também conhecido como ‘Geração de toque’, por sua maneira de interagir com os dispositivos.

Assim que ficamos surpresos ao ver um bebê que está começando a engatinhar e já é capaz de rejeitar uma mensagem de texto no smartphone, porque isso o impede de continuar assistindo o último capítulo de ‘Peppa Pig’. Ou para muitas crianças que com apenas sete anos são capazes de criar seus próprios vídeos.

Seu relacionamento com a tecnologia e seus amigos é igualmente importante.

É claro que essa nova geração está muito à frente das anteriores em termos de habilidades naturais para o uso da tecnologia.

E seus pais também parecem muito conscientes dessa nova realidade. O estudo da agência de comunicação global Hotewire, “Entendendo a geração Alpha: o que os pais têm a dizer?” revela que:

54% dos pais espanhóis acreditam que quando seus filhos completarem 10 anos não poderão interagir com eles devido ao seu alto conhecimento em tecnologia.

De fato, os pais entendem que a maneira como seus filhos se relacionam com a tecnologia é tão natural quanto o relacionamento que têm com seus pais e amigos, e que a valorizam da mesma maneira ou até mais.

De acordo com as conclusões do estudo:

Um em cada quatro pais espanhóis acredita que seus filhos escolheriam o telefone, a televisão ou o iPad (25,7%) antes de sair com os amigos (20%) ou brinca com seus brinquedos (18,4%).

Quais aplicativos você conquistou?

Os pais dizem que tiveram que aprender a entender a última revolução no mundo das redes sociais: 22,1% se juntaram ao Instagram para aprender o que seus filhos fazem, seguidos pelo Facebook (21,6%) e YouTube (21,6%).

No entanto, os especialistas dizem que as crianças não se comunicam mais apenas através das redes sociais, mas usam outros meios, como bate-papos ou aplicativos de jogos que escapam ao controle dos pais.

Estas são as aplicações favoritas entre crianças menores de oito anos:

• YouTube Kids É um aplicativo independente do canal geral de vídeos do YouTube. Possui conteúdo exclusivo para crianças entre 2 e 8 anos. Não permite que a criança pesquise palavras-chave que possam prejudicar sua sensibilidade ou assista a vídeos inadequados para ela. Por dois meses, além disso, a proteção e tem mais controle parental: Os pais podem selecionar o conteúdo manualmente.

• Tik Tok (anteriormente Musical.ly). Para se ter uma idéia de sua importância, foi o aplicativo mais baixado da Apple Store durante os primeiros três meses de 2018. O segredo de seu sucesso: vídeos curtos em que os mais pequenos cantam e dançam.

E o que os pais dizem?

De acordo com este estudo da Hotwire, realizado em julho deste ano, com uma amostra de 8.000 pessoas com crianças entre quatro e nove anos de idade em diferentes países europeus (incluindo Espanha), Estados Unidos e Austrália:

87% dos pais espanhóis acreditam que a tecnologia usada por seus filhos os beneficiará em suas futuras carreiras. Um número superior à média internacional, que é de 75%.

Nesse sentido, de acordo com esta investigação, os pais espanhóis acreditam que a tecnologia os ajudará a desenvolver habilidades para ter sucesso no trabalho que realizam amanhã: 58,9% dos pais acreditam que isso os ajudará melhorar a velocidade cognitiva, a coordenação entre o olho e a mão (50,4%) e a capacidade de resolver problemas (48,5%).

Ludi García, diretor da Hotwire Spain, acrescenta que:

“Pais de todo o mundo estão começando a perceber que o uso da tecnologia por seus filhos hoje os ajudará a conseguir os melhores empregos no futuro. Enquanto o tempo que as crianças passam na frente das telas não excede o tempo que passam jogando e praticando esportes. A tecnologia não pode continuar sendo vista como uma forma de entretenimento barato, mas como uma ferramenta para ajudá-los a alcançar um futuro melhor. ”

Crianças decidem sobre compras de tecnologia

Se os resultados desta pesquisa forem precisos, parece que não precisaremos esperar que os futuros adultos da Geração Alpha sejam os principais consumidores em 2025, como apontam os especialistas em marketing.

Seu poder de decisão já é uma realidade:

41% dos pais consideraram seus filhos na compra de um dispositivo eletrônico.

Portanto, parece que as marcas que visam famílias ou adultos em geral também precisam ter em mente as crianças ao tentar convencer a compra.

Além disso, a introdução desses pais nas redes sociais (apenas para ver o que seus filhos fazem) faz com que novos usuários apareçam com quem as marcas possam se relacionar, e não apenas crianças.

Este vídeo sobre a Geração Alpha, pode ampliar sua percepção do assunto.

O fenômeno do “poder do importunador”

É uma reação ao poder de decisão das crianças, levado ao extremo. Esse é o nome da reação vivida por crianças entre 4 e 6 anos de idade que, depois de serem bombardeadas com mensagens de marketing, são atraídas por um produto e pedem saciedade.

Sua intenção, e a das empresas de publicidade, passa por “fazer um show” que supera a firmeza dos pais e que, exaustos de lutar contra a insistência do filho, acabam comprando o produto que deseja.

Portanto, agora que os catálogos de brinquedos nos cercam e os anúncios de Natal nos bombardeiam, é um bom momento para refletir sobre essas tendências invasivas e decidir se vamos realmente permitir que as agressivas campanhas de marketing sejam as que marcam as decisões de compra de nossos produtos. filhos e, portanto, nossos.

Não podemos impedir o uso instintivo da tecnologia, mas talvez possamos atrasar sua incorporação para que eles gostem de jogos e amigos e, é claro, de um tempo compartilhado conosco. Porque a Geração Alpha é o futuro, mas o presente ainda podemos lidar com isso.