A publicidade de alimentos não saudáveis, cúmplice da obesidade infantil

O impacto que a publicidade de alimentos e bebidas para crianças tem na saúde de nossas crianças é uma questão muito importante e que nos preocupa, levando em consideração a As taxas de obesidade são muito altas e crescem em uma geração muito ligada às telas.

As horas em frente à tela e a publicidade que chega a eles são fatores determinantes do excesso de peso: quanto mais tempo, mais quilos extras. Também o consumo de televisão está associado ao da publicidade inserida em programas infantis: Alimentos e bebidas que são vendidos como saudáveis ​​e, de acordo com especialistas, não são de todo e causam consumo abusivo por crianças.

Crianças vulneráveis ​​à publicidade

“Há fortes evidências da relação entre consumir televisão e uma maior ingestão de alimentos com alta densidade energética e obesidade”, explica Mireia Montaña, professora de estudos de ciências da informação e comunicação da Universidade de Oberta da Catalunha,

“Está provado que as marcas começam a tentar capturar os consumidores desde muito cedo, com a idéia de que, se os ganharem quando crianças, eles os terão por toda a vida”.

Os menores, acrescenta, “Eles representam um mercado muito atraente, pois são parcialmente responsáveis ​​pelas decisões de compra de seus pais em alimentos”.

No entanto, José Ramón Ubieto, professor colaborador dos Estudos de Psicologia e Ciências da Educação da UOC, acredita que:

“As crianças, especialmente a partir dos sete anos, são menos manipuláveis ​​do que pensamos. Eles distinguem cedo fantasia da realidade, pois são os primeiros a criar suas próprias fantasias. ”

E explica que “Crianças menores de oito anos não entendem a intenção persuasiva das mensagens publicitárias”. Ainda assim, não nega que

“Eles são vulneráveis ​​porque eles chegam como uma mensagem de compra muito cedo ou por não detectar a orientação eminentemente mercantilista dos anúncios que veem, podem confundi-los com conteúdo atraente e inofensivo”.

Mas o que dizem os estudos e a lei sobre o assunto?

Televisão e os mais pequenos

Embora o consumo da Internet esteja ganhando espaço entre os jovens, estudos mostram que a televisão ainda é o rei entre as crianças, quando se trata de consumir conteúdo audiovisual.

Segundo estudo da CNMC (Comissão Nacional de Mercados e Concorrência), adolescentes de 12 a 15 anos consomem uma (87,1%) de televisão, embora o tempo seja menor no menor. A maior dificuldade de acesso à Internet em relação à televisão pode ser fundamental na determinação do consumo prioritário no estágio infantil. Assim, entre sete e 11 anos de idade, 86,6% assistem televisão, enquanto o percentual de usuários da Internet é de 74,7%.

Entre as idades de três e seis, 89,4% das crianças assistem TV.

De acordo com esses dados, fornecidos pelos pais das crianças, 35% dos menores espanhóis (entre 3 e 17 anos) assistem de uma a cinco horas por semana de televisão. Quase 22% consumiriam entre seis e 10 horas por semana.

E minutos de publicidade no setor, de acordo com também o relatório anual da CNMC, eles são ainda mais impressionantes: de 778.000 em 2003, passou para 1.681.887 em 2017, que mostra que o poder da televisão continua sendo muito importante.

Excesso de peso, muito preocupante

Os países do Mediterrâneo têm a maior proporção de crianças obesas na Europa, de acordo com um estudo que a Iniciativa Europeia para o Monitoramento da Obesidade Infantil (COSI) da Organização Mundial da Saúde (OMS) pesou e mediu crianças de seis a nove anos na última década.

Os números revelam que entre 18% e 21% dos meninos sofrem de obesidade e entre 9% e 19% das meninas. Na Espanha, em particular, e de acordo com o último estudo Aladdin, da Agência Espanhola de Assuntos do Consumidor, Segurança Alimentar e Nutrição:

A prevalência de obesidade em crianças é de 18,1% e o excesso de peso já afeta 23,2%.

Publicidade de alimentos não saudáveis

O maior estudo realizado na Espanha, na publicidade televisiva de alimentos voltados para crianças, concluiu que a maioria dos produtos anunciados como saudáveis ​​realmente possui alto teor de açúcar, gordura ou outros ingredientes que os tornam prejudiciais à saúde.

“Em nosso país, um menor vê em média cerca de 25 anúncios de bebidas e alimentos por dia e, de todos eles, dois terços não são produtos recomendados”, Diz Miguel Ángel Royo-Bordonada, pesquisador da Escola Nacional de Saúde Pública e coautor do estudo

A investigação conclui que o 169 produtos anunciados, mais da metade usou alegações nutricionais e de saúde, como: rica em vitaminas e minerais, baixa em gordura, baixa em sal … E, de fato, metade desses produtos não são saudáveis.

“Os produtos mais preocupantes com a frequência com que são anunciados e porque também são muito atraentes para as crianças são cereais matinais e laticínios, incluindo os com baixo teor de gordura”, explica Royo-Bordonada. “Ambos pecam por eles, com alto teor de açúcar”.

Regulamento de publicidade infantil na Espanha

Ele estudar Lembre-se de que existe um regulamento do Parlamento e do Conselho Europeu de dezembro de 2006 sobre publicidade enganosa, com a intenção de que apenas alimentos saudáveis ​​possam ser anunciados com alegações nutricionais ou de saúde, mas este não é desenvolvido.

Na Espanha, a publicidade de alimentos e bebidas destinadas a menores é auto-regulada com o código PAOS, para a prevenção da obesidade infantil. São os agentes da cadeia alimentar que estão comprometidos em seguir as regras do referido código para alcançar hábitos de vida saudáveis, mas isso não parece estar sendo aplicado.

Educação para promover seu espírito crítico

Para a professora Mireia Montaña, a chave para anular os efeitos da publicidade em nossos filhos começa com nós mesmos, os pais.

Segundo o especialista, devemos fazer isso:

“As crianças se perguntam se as informações que recebem são verdadeiras, como costumamos ficar com as grandes manchetes chamativas e nos aprofundamos nelas. Para que eles se tornem adultos responsáveis, devemos ser nós mesmos primeiro e educá-los no exemplo “.

Por que não levá-los conosco para a compra e mostrar o conteúdo dos itens que eles gostam? Pedir que eles nos ajudem a encher a cesta com alimentos saudáveis ​​pode ser um bom começo.